国内网络文学加速布局女性阅读市场
《扶摇》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》……近几个月来这批热门影视剧背后有两个共同点——都根据网络小说改编、作者都是女性。“得女性分类频道（简称“女频”）者得网文天下”或许有些夸张，但至少道出了目前国内网络文学的一大趋势：从作者群到读者群，网文产业纷纷加速布局女性市场，以“她内容”点燃助推“她经济”。而在“她经济”时代的推动下，更多优质作品有望通过影视、动漫、游戏等多元形式的IP改编扩散影响力。 最近揭晓的中国原创文学风云榜、备受欢迎IP改编影视作品、TOP影游改编价值书单等榜单，从多个层面体现了“她一族”的书写力量和多元内容魅力。叶非夜作品《时光和你都很美》领跑女频小说；电视剧《如懿传》被推荐为超级影视改编IP。此外，榜单上新人新作占比提升，除了情感类，女性作者也耕耘历史、现实类题材，展现出网络文学极强的社会连接力。“她书写”大放异彩，女性用户数字阅读付费意愿更强 刚刚过去的2018年，无疑是女频IP改编剧荧屏制霸的一年。从开年大戏《凤囚凰》，到暑期热门剧集《扶摇》《天盛长歌》，再到年末《你和我的倾城时光》，加上《萌妻食神》《双世宠妃2》等IP改编剧，不仅收视点击数据亮眼，也频频出现在热门话题榜单中。 有数据表明，网络文学用户中女性占比达45%，但在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%占比领先男性，表现出更强的付费意愿；新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。《你和我的倾城时光》原著作者、网文作家丁墨认为，女性网文读者的影视作品转化率高、付费意愿强，是比较明显的优势，“而且女性网文往往有完整的感情线，更适合拍摄成影视作品”。 目前，光是阅文集团旗下女频作品总数已近500万部，覆盖都市、校园、历史、青春、竞技、推理等多元题材；女频作者约380万人，其中包括20位白金作家以及168位大神作家，如丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。女性自我认知与自我表达欲望的提升，是强大驱动力 无论是“她经济”的火热，还是女频文学的壮大，女性独立意识和自我认知、自我表达欲望的提升，是其背后的社会和心理动因，女性励志题材作品长盛不衰就是明显的印证。比如，阅文旗下《神医凰后》《凤门嫡女》《天命凰谋》《乘鸾》《凤回巢》等多部作品，强调以女性成长为主线故事的宏大布局，展现女性自强睿智形象的同时，在题材创新融合方面有了新的突破，深受读者喜爱。 北京大学中文系教授邵燕君分析，更多女性读者从消费客体变成了消费主体、创作主体，“这是时代发展下女性巨大进步的缩影”。以网文作家“MS芙子”为例，她的网络小说《神医弃女》勾勒了13岁叶家傻女叶凌月因机缘重生，一步步走上强者之路的故事。“现代社会中，不论是事业生活还是人格塑造上，女性都越来越独立。她们对网文的挑剔体现在，无法接受有些男频小说中‘女主只是花瓶、一路依附男主’的单一情节。这种刻板设定既不能让女读者满意，也无法让她们产生代入感。”而《神医弃女》正好满足了不少女读者的高强度情感需求，从众多“甜宠”文中走出了自己的路。 有业内人士提醒，面对个性化、情感化、交互化的全新趋势，如何让女性网文更快更精准地匹配广大用户内在诉求，仍是巨大挑战。在市场规模持续增长的当下，围绕优质内容生产、传播、衍生的平台升级至关重要，这样才有助于推动IP实现长效优质转化。